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直播行业进入下半场 腾讯能否笑到最后

直播行业进入下半场腾讯能否笑到最后

  北京商报讯(记者郑蕊 穆慕)就在头顶“校长”光环的熊猫直播宣布破产余音未消之时,腾讯直接对外公布了新一轮的直播计划“腾讯直播”,主要服务人群为微信公众号主。这个仍处于内测阶段的产品一经面世后便被多方认定为由微信团队操盘,但实际的背后玩家则是腾讯直播团队。面对直播行业已历经的“百团大战”,以及如今开启的下半场战局,腾讯能否笑到最后呢?

  公开资料显示,“腾讯直播”是在微信小程序开放能力的基础上开发的产品,整个产品由App和小程序两部分组成,公众号主可以通过App完成创建直播任务,并生成小程序码海报;用户可以通过小程序预约、观看及互动。

  “腾讯直播”只是近年来腾讯在直播领域布局中的一笔。据北京商报记者初步统计,截至目前,包括归属腾讯旗下的企鹅电竞、腾讯直播、花样直播、NOW直播等平台,再加上与腾讯间发生过投资关系直播平台,如虎牙、斗鱼、哔哩哔哩、龙珠直播、映客等,身处腾讯系内的直播平台已有13个,覆盖了游戏直播和秀场直播两大板块。

  但与以上投资的直播平台相比,“腾讯直播”则略显不同。在业内人士看来,此次面向微信公众号主开启的“腾讯直播”内测版本一旦开启正式运行,腾讯方面不光完成了从社交平台到直播平台的闭环属性,也补齐了目前直播平台最为欠缺的社交属性,与此同时还能借助微信的巨型流量入口实现用户突围。

  这在一定程度上也折射出直播行业的发展现状。回顾被定义为直播元年的2015年,10%的头部主播能为平台带来八成以上收益,各大平台相互挖角的战争未曾停歇。随后虎牙以三年1亿元签约“电竞第一女神”MISS大小姐,王思聪以2000万元为熊猫直播签下韩国女主播尹素婉,一时间,彼时百万级别的行业签约价迅速飙升至千万元级别。历经四年,直播行业前期发展过快的事实无人否认,尽管目前从主播到工会再到入局综艺节目制作以及线下落地的电竞赛事等一系列产业级别生态链已经形成,但随着全民直播、熊猫直播的相继落幕,至今整体行业内也无法摆脱“烧钱取暖”所带来的后遗症。

  与此同时,在短视频不断夺取用户碎片化时间并形成阅读习惯的情况下,直播行业的用户流失也非常严重。据中国互联网络信息中心第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,网络直播用户规模达3.97亿人,较2017年底减少2533万人,用户使用率为47.9%,较2017年底下降6.8%,多家直播平台宣布关停。

  在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,此前直播行业的过快发展呈现出的是不成熟的市场表现,但同时也给予了大量平台群雄并起的机会。而未来,在烧钱扩张规模已经过滤掉大量平台情况下,无论是游戏直播还是秀场直播,第一梯队的保持者要正视用户规模整体下滑的情况。就目前趋势来看,虽然腾讯所具备的基础资源优势比较明显,但由于腾讯投资平台众多,能否成功使旗下平台摆脱烧钱战略走向控制成本仍是一个未知数。

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